उपभोक्ता पूंजीवाद क्या है?

उपभोक्ता पूंजीवाद से तात्पर्य उपभोक्ताओं के साथ छेड़छाड़ से है जो किसी वस्तु की अच्छी या सेवा की आवश्यकता के बजाय उसकी इच्छा के आधार पर उत्पाद खरीद सके। उपभोक्ता पूंजीवाद बड़े पैमाने पर होता है और इसमें एक तकनीक शामिल होती है जिसे बड़े पैमाने पर विपणन कहा जाता है। उपभोक्ता पूंजीवाद के लाभार्थी विक्रेता हैं। एडम स्मिथ द्वारा "द वेल्थ ऑफ नेशंस" नामक एक पुस्तक उपभोक्ता पूंजीवाद के मूल सिद्धांतों को खारिज करती है। दिलचस्प बात यह है कि एडवर्ड बर्नेज़ नामक जनसंपर्क के संस्थापकों में से एक के अनुसार, उपभोक्ता पूंजीवाद आवश्यक था। उन्होंने कहा कि संरचित लोकतांत्रिक समाजों को प्राप्त करने के लिए यह महत्वपूर्ण था। अधिक बार, उपभोक्ता हेरफेर के लिए जिम्मेदार लोग समुदायों में उच्च स्थिति वाले होते हैं।

उपभोक्ता पूंजीवाद की उत्पत्ति

उपभोक्ता पूंजीवाद की अवधारणा 1850 के दशक में अमेरिका में डिपार्टमेंट स्टोर के विकास के दौरान शुरू हुई थी। विलियम लीच नामक एक अमेरिकी लेखक के अनुसार, उपभोक्ताओं की मांग को स्थानांतरित करने के लिए "उद्योग के कप्तानों" द्वारा एक जानबूझकर और समन्वित प्रयास किया गया था, जो कि जरूरतों को पूरा करने की आवश्यकता थी। इंसान की जरूरतें अक्सर पूरी होती हैं लेकिन वह कभी संतुष्ट नहीं हो सकता। इसलिए, उपभोक्ताओं को अपनी इच्छा पूरी करने के लिए अपने उत्पादों को खरीदने के लिए विचार करना था। इस तरह की उपभोक्ता निष्ठा से विक्रेताओं को निरंतर राजस्व प्राप्त होगा। 1919 में, बर्नेज़ ने अपने ज्ञान का उपयोग सिगरेट और साबुन के बारे में जनता की राय में हेरफेर करने के लिए किया। इसके अतिरिक्त, यह इस समय के आसपास भी था कि जोड़ तोड़ तकनीकों और बड़े पैमाने पर विपणन संचार ने लोकप्रियता हासिल की। उपभोक्ता पूंजीवाद के इन उदाहरणों के अलावा, प्रथम विश्व युद्ध के दौरान अमेरिकी सरकार द्वारा इतिहास में सबसे अच्छा उदाहरण ऑर्केस्ट्रेटेड था। चल रहे विश्व युद्ध के लिए वित्तपोषण प्राप्त करने की इच्छा रखते हुए, राज्य ने नागरिकों को उनकी जरूरतों को पूरा करने के लिए खाद्य सामग्री खरीदने के लिए प्रोत्साहित किया लेकिन समर्थन करने के लिए नहीं उनका देश। यह उनके देश के लिए एकजुटता और राष्ट्रवाद का प्रदर्शन था।

उपभोक्ता पूंजीवाद के लाभ

उपभोक्ता पूंजीवाद का पहला लाभ आर्थिक विकास में वृद्धि होती है विशेष रूप से विकसित देशों जैसे अमेरिका में। दूसरे, विक्रेता अपनी बिक्री से राजस्व में वृद्धि का आनंद लेते हैं। तीसरा, उपभोक्ता पूंजीवाद प्रतिस्पर्धा को बढ़ाता है जिससे बाजार में बेहतर गुणवत्ता और उत्पादों की विविधता होती है। यह श्रम विभाजन को भी बढ़ावा देता है जो बदले में ऑटोमोटिव विनिर्माण जैसे उद्योगों में विशेषज्ञता को प्रोत्साहित करता है।

उपभोक्ता पूंजीवाद की आलोचना

बर्नार्ड स्टेगलर नाम के एक फ्रांसीसी दार्शनिक के अनुसार, उपभोक्ता व्यवहार में हेरफेर करने के लिए इस्तेमाल की जाने वाली तकनीकें मानसिक और सामूहिक जुड़ाव को नष्ट करती हैं। नतीजतन, खपत उन उत्पादों के उपयोग के स्वस्थ आनंद के बजाय एक लत चक्र की ओर जाता है। नतीजतन, समाज को हाइपरसोन्यूशन से निपटना पड़ता है। उपभोक्ता पूंजीवाद की एक और आलोचना यह है कि यह संतुष्टि और आनंद की वास्तविक डिलीवरी में देरी करता है। नतीजतन, आनंद को एक भ्रामक प्रयास बनाने के लिए व्यापक असंतोष मौजूद है।

उपभोक्ता पूंजीवाद आज

संयुक्त राज्य में, उपभोक्ता पूंजीवाद को प्रोत्साहित करने के लिए देश ने जिन तकनीकों का उपयोग किया है, उनमें से एक क्रेडिट का उपयोग है। क्रेडिट खरीद ने देश के लिए अपनी अर्थव्यवस्था को विकसित करने के लिए उच्च स्तर के खर्चों को बनाए रखना आसान बना दिया है। इसके अलावा, इको-फ्रेंडली "ग्रीन" उत्पादों को लक्षित करने वाले विज्ञापन भी आज आम हैं।